'Del report a la estrategia', por Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero (Adissey) — PROGRAMMATIC SPAIN Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero, Partner & Chief Business Officer en Adissey, analiza cómo los datos han pasado a guiar la estrategia, impulsando decisiones proactivas y competitivas en marketing.

‘Del report a la estrategia: o por qué la tecnología y los datos ya no son el final de una historia, sino el inicio de un relato’, por Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero, Partner & Chief Business Officer en Adissey.

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Prensa Ibérica incorpora a Verónica Lourido como Directora Comercial del área de revistas — PROGRAMMATIC SPAIN Con esta incorporación, Prensa Ibérica 360 impulsa su estrategia comercial. En su nuevo puesto, Lourido reportará directamente a Jesús Doncel, director comercial nacional de Prensa Ibérica 360.

Prensa Ibérica incorpora a Verónica Lourido como directora comercial del área de revistas

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Unified Advertising Platform (UAP) es la evolución natural de DSP's y SSP's — PROGRAMMATIC SPAIN Hasta hace nada, el DSP compraba, el SSP vendía y una cadena más o menos larga de intermediarios convertía esa lógica en transacción. Eso está empezando a romperse y ya se habla de los UAP.

Unified Advertising Platform (UAP) es la evolución natural de DSP's y SSP's

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Más piezas, mejor creatividad, menos coste: reto que redefine producción creativa en la era de la IA — PROGRAMMATIC SPAIN Crowdland, Pool y PROGRAMMATIC SPAIN reunieron a responsables de marca, comunicación y producción para debatir sobre personalización, procesos e inteligencia artificial en la creación de piezas y…

Más piezas, mejor creatividad, menos coste: el reto que redefine la producción creativa en la era de la IA

Aquí podéis ver el vídeo del encuentro: youtu.be/uLCBhGJRXXI

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Alex Alba se incorpora a Channel Factory como responsable en Cataluña

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Más de 380 profesionales se darán cita en Granada en las XXXIII Jornadas de Publicidad Exterior — PROGRAMMATIC SPAIN Granada acogerá el gran encuentro del medio exterior los días 6, 7 y 8 de mayo, organizado por La FEDE. Bajo el lema “Exterior, el medio más real en un mundo digital”, reunirá a profesionales del…

Más de 380 profesionales se darán cita en Granada en las XXXIII Jornadas de Publicidad Exterior los días 6, 7 y 8 de mayo, organizado por La FEDE.

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Netflix deja atrás a Warner Bros. Discovery y refuerza su crecimiento con publicidad — PROGRAMMATIC SPAIN Netflix defiende que la operación con Warner Bros no altera su hoja de ruta y refuerza el peso de la publicidad como motor de crecimiento, con más anunciantes, más programática y nuevos productos de…

Netflix deja atrás a Warner Bros. Discovery y refuerza su crecimiento con publicidad

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Anthropic lanza Claude Design para crear assets de marketing, presentaciones e interfaces con IA — PROGRAMMATIC SPAIN Anthropic entra de lleno en el terreno del diseño asistido con una nueva herramienta, pensada para generar prototipos, slides, one-pagers y materiales visuales a partir de lenguaje natural.

Anthropic lanza Claude Design para crear assets de marketing, presentaciones e interfaces con IA

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BRA impulsa su notoriedad y refuerza su liderazgo en menaje de la mano de Cosmo5 y Jirada — PROGRAMMATIC SPAIN Una estrategia full-funnel en entornos premium permite a la marca aumentar su visibilidad, mejorar la conversión y consolidar su posicionamiento en el mercado.

BRA impulsa su notoriedad y refuerza su liderazgo en menaje de la mano de Cosmo5 y Jirada

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IAS amplía la medición de Media Quality en TikTok a Brand, Performance y anuncios en búsquedas — PROGRAMMATIC SPAIN Esta expansión incluye las campañas de anuncios de búsquedas (Search Ad Campaigns), la experiencia mejorada de creación de campañas para objetivos de marca y tráfico (Smart+ Traffic), GMV Max y…

IAS amplía la medición de Media Quality en TikTok a sus soluciones de Brand, Performance y anuncios en búsquedas

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Albertsons apuesta por la medición incremental onsite para demostrar el impacto real del retail media — PROGRAMMATIC SPAIN La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en…

Albertsons apuesta por la medición incremental onsite para demostrar el impacto real del retail media

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Realidad de las empresas españolas y la IA: perciben su valor, pero no la integran en su operativa — PROGRAMMATIC SPAIN El 84,4% de los profesionales de marketing y comunicación en España ve la IA como clave o crítica para competir, pero su integración aún es limitada, según el I Barómetro de AMKT y Foro IA.

La realidad de las empresas españolas y la IA: perciben su valor, pero no la integran en su operativa

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Mismo objetivo, estructuras distintas: por qué DV360, Amazon DSP y The Trade Desk no se optimizan igual

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‘El DOOH programático en España entra en su era retail’, por Pedro Muñoz Sánchez (Displayce) — PROGRAMMATIC SPAIN Pedro Muñoz Sánchez, Head of Sales Spain en Displayce, analiza el auge del pDOOH en España: pasa de prueba a palanca escalable, integrándose en el mix de medios y orientado a impacto y resultados.

‘El DOOH programático en España entra en su era retail’, por Pedro Muñoz Sánchez (Displayce)

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El negocio de las agencias de medios en España vuelve a crecer en 2025 y lideran las independientes — PROGRAMMATIC SPAIN Según NBScore, el nuevo negocio en medios alcanza 1.980 millones en 2025, frente a 1.802 millones en 2024. Destaca el liderazgo de las agencias independientes, con el 28,3% del volumen total.

El negocio de las agencias de medios en España vuelve a crecer en 2025 y lideran las independientes

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Amazon Ads dona al IAB Tech Lab una herramienta para reducir el desperdicio en el bidstream — PROGRAMMATIC SPAIN Amazon Ads ha donado al IAB Tech Lab Dynamic Traffic Engine, una herramienta open source diseñada para reducir bid requests irrelevantes y mejorar la eficiencia del bidstream programático.

Amazon Ads dona al IAB Tech Lab una herramienta para reducir el desperdicio en el bidstream

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Retail Media sin ruedines: lo que deja al descubierto el fin de la exclusividad Walmart Connect-TTD — PROGRAMMATIC SPAIN Walmart Connect y TTD evidencian un reto del retail media: con datos y escala, depender de un solo socio limita. La clave ya no es el dato, sino quién controla la infraestructura que lo monetiza.

Retail Media sin ruedines: lo que deja al descubierto el fin de la exclusividad entre Walmart Connect y The Trade Desk

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Freely abre su guía de TV a los canales FAST de sus partners de CTV OS — PROGRAMMATIC SPAIN Freely abre su guía de TV a canales FAST de partners CTV OS, combinando mayor visibilidad para contenidos gratuitos, nuevas opciones de monetización y una relación más equilibrada con fabricantes.

Freely abre su guía de TV a los canales FAST de sus partners de CTV OS, combinando mayor visibilidad para contenidos gratuitos, nuevas opciones de monetización y una relación más equilibrada con fabricantes.

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¿Qué ocurriría si desapareciera la publicidad de ATRESMEDIA? La pregunta que ha marcado su Upfront26 — PROGRAMMATIC SPAIN Javier Bardají, consejero delegado de ATRESMEDIA; José Miguel García-Gasco, director general de ATRESMEDIA Publicidad, han presentado la estrategia comercial y de contenidos del Grupo para este 2026.

¿Qué ocurriría si desapareciera la publicidad de ATRESMEDIA? La pregunta que ha marcado su Upfront 2026

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El retail media entra en su fase más incómoda: menos hype y más decisiones estratégicas — PROGRAMMATIC SPAIN IAB enfría el optimismo del retail media y advierte de que el mercado entra en una nueva fase, marcada por la necesidad de diferenciarse, ganar fiabilidad y competir por presupuestos de marca.

El retail media entra en su fase más incómoda: menos hype y más decisiones estratégicas

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Lecciones de TikTok para obligar a planificar mejor el riesgo en retail media — PROGRAMMATIC SPAIN La volatilidad de TikTok evidencia que en retail media los calendarios no esperan: si un canal clave genera incertidumbre regulatoria o fuga de usuarios, el problema para el retailer es operativo, no…

Lecciones de TikTok para obligar a planificar mejor el riesgo en retail media

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Google refuerza su ofensiva contra el fraude publicitario con Gemini — PROGRAMMATIC SPAIN Google asegura que ya intercepta más del 99% de los anuncios que incumplen sus políticas antes de que lleguen a mostrarse, con mejoras en detección de estafas, revisión en tiempo real y menos…

Google refuerza su ofensiva contra el fraude publicitario con Gemini y presume de más precisión en la moderación

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‘El Mundo’ mantiene el liderazgo de los medios digitales más visitados en España en marzo de 2026 — PROGRAMMATIC SPAIN Según datos de GfK DAM, El Mundo lideró en marzo la categoría de noticias con 18,56 millones de audiencia media diaria, manteniéndose por delante de El Español y El País.

‘El Mundo’ mantiene el liderazgo de los medios digitales más visitados en España en marzo de 2026

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Meta lanza Muse Spark, su nuevo modelo de IA multimodal centrado en las personas — PROGRAMMATIC SPAIN El nuevo sistema integra agentes en paralelo, percepción visual avanzada y despliegue progresivo en apps y dispositivos de Meta con nuevas funciones de asistencia inteligente.

Meta lanza Muse Spark, su nuevo modelo de IA multimodal centrado en las personas

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Albertsons impulsa su crecimiento omnicanal con IA, digital y logística de última milla — PROGRAMMATIC SPAIN La compañía integra sus tiendas, plataformas digitales y programas de cliente para crear un ecosistema conectado que mejora la experiencia de compra y refuerza la relación con el consumidor.

Albertsons impulsa su crecimiento omnicanal con IA, digital y logística de última milla

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Deutsche Bank impulsa la captación Premium con una campaña 360º — PROGRAMMATIC SPAIN La creatividad de la campaña ha corrido a cargo de la agencia After Dékuple y la estrategia y planificación de medios ha sido desarrollada por CARAT, agencia del grupo Dentsu.

Deutsche Bank impulsa la captación Premium con una campaña de publicidad 360º

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Los compradores piden más medición y flexibilidad tras los NewFronts — PROGRAMMATIC SPAIN CTV, social video y creators ganan peso frente a la televisión tradicional, mientras las agencias anticipan un upfront más largo, flexible y orientado a resultados.

Los compradores piden más medición y flexibilidad tras los NewFronts

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‘¿Dónde irá el dinero de la publicidad?, Jaime Vázquez (Refinery89) — PROGRAMMATIC SPAIN Jaime Vázquez, Publisher Inside Sales Director de Refinery89, analiza hacia dónde se está dirigiendo la publicidad digital y cómo los publishers pueden sobrevivir y crecer en ese nuevo entorno.

‘¿Dónde irá el dinero de la publicidad? Claves para la prosperidad de los medios digitales’, Jaime Vázquez

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Redegal incorpora a Yenthel de la Torre como Corporate Communications Director — PROGRAMMATIC SPAIN Se incorpora al Comité de Dirección con el objetivo de integrar la comunicación y el marketing ren el núcleo de la estrategia de negocio y reforzar el posicionamiento de la compañía.

Redegal incorpora a Yenthel de la Torre como Corporate Communications Director

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Si dos de cada tres marketers suspenden lo básico, el problema no es la IA, es el oficio — PROGRAMMATIC SPAIN Un estudio de Ipsos revela carencias en marketing: muchos profesionales no dominan lo básico y la diferencia no la marcan la edad o el cargo, sino la formación formal.

Si dos de cada tres marketers suspenden lo básico, el problema no es la IA, es el oficio

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