Un ejemplo, Salvador Illa hoy en el Foro Mundial Progresista. #GPM2026

El teleprompter, si se ensaya y se tiene cierta experiencia, es una herramienta fantástica para hacer mejores discursos. Sin depender de papeles, de tener que mirar en el atril, e introduciendo cambios hasta última hora. No es caro y permite una gran versatilidad.

I sí, hi ha formes, protocols i eines tècniques i de difusió per incrementar l'audiència d'un directe a les xarxes socials.

Espectadors simultanis seguint la pregunta d'Ignacio Garriga a Salvador Illa, des del compte d'Instagram de VOX a Catalunya: 1️⃣7️⃣

Sorprèn que, en ple 2026, només VOX entengui que els seguidors a Instagram no estan només per mirar vídeos, sinó també per oferir-hi directes.

Dades simbòliques, si voleu, però molt significatives i que expliquen força de la comunicació política a Catalunya:

Espectadors simultanis seguint la sessió de control del Parlament de Catalunya al president Salvador Illa, des del Canal de YouTube del Govern de la Generalitat: 1️⃣

'El mismo acento', María Jesús Montero y Julio Muñoz 'Rancio' YouTube video by PSOE de Andalucía

sin desvirtuar el mensaje político, o que tengan un coste disparado?

Fijaos en este ejemplo del PSOE de Andalucía, convirtiendo un mítin en una charla divertida, y a la audiencia, en espectadora de un programa de televisión / pódcast: www.youtube.com/watch?v=GYrP...

¿Se puede hacer un mítin sin que sea un mítin? ¿Se puede innovar en los actos políticos para que sean más atractivos, interpelen a más gente que a la propia militancia / cuadros de los partidos, que sean mucho más persuasivos y movilizadores...

Y puestos a reflexionar, cabría preguntarse porque del “trío” de autonomías que celebraron elecciones en 2024 (Catalunya, Euskadi y Galicia), todos los sondeos reflejan una situación estable en Euskadi y Galicia, pero no en Catalunya.

Qué peculiaridades tienen el sistema de partidos gallego y vasco, y por qué la derecha radical no consigue tener presencia allí. Qué méritos y deméritos tiene cada cual en este contexto.

Quizás habría que hacer una reflexión acerca del por qué en Galicia y, en menor medida, en Euskadi, VOX es inexistente.

4️⃣ Si vols arribar a determinats col·lectius, com ara la gent jove, encara es nota més la limitació de "fer-hi vídeos i ja està". Sense publicitat microsegmentada, missatges i campanyes específiques, no hi ha vídeo sol que "camini màgicament" fins a arribar a la gent a la qual vols impactar.

(Per exemple, certes experiències prèvies de participació i directes, com va fer Pere Aragonès a l'anterior legislatura).

3️⃣ Ara bé, entendre les xarxes socials com un lloc on "només penjar-hi vídeos i ja està" és un error estratègic, especialment en l'àmbit polític, i és un desaprofitament de recursos, oportunitats i audiències.

2️⃣ És també la prova que aprendre el ritme, el "xip" i els nous hàbits derivats d'aquests continguts no són qüestió d'edat, ni de tenir més o menys experiència o desimboltura prèvia. Només cal que ho compareu amb els seus predecessors.

1️⃣ És un bon exemple de polític que s'ha sabut adaptar als nous llenguatges, formats, i autoproducció de continguts. Per exemple, va començar a TikTok pujant només "refregits" d'actes pensats per a la premsa, i ha entès que les xarxes socials no van d'això.

El «tiktoker» Salvador Illa busca l'espai al terreny pantanós de les xarxes El president aprofita Instagram o TikTok per jugar al seu favor vídeos virals, anunciar acords del consell executiu o escenificar converses amb els aliats de l'Estat

📰 Avui explico al Nació, l'estratègia a xarxes socials de Salvador Illa, en aquest article d'en Bernat Surroca: naciodigital.cat/politica/el-...

Pedro Sánchez y TikTok: números, curiosidades y estrategia Pedro Sánchez y TikTok: números, curiosidades y estrategia

📰 Hoy explico en El Plural, algunas de las claves del éxito en redes sociales de Pedro Sánchez, en este artículo de Jorge Castaño: www.elplural.com/politica/ped...

4️⃣ Ni tu mensaje, ni tu video andará solo por la calle hasta llegar al público estratégico al que quieres llegar. Hacer campaña = hacer publicidad, obvio, especialmente en redes.

3️⃣ Si quieres “alargar” la difusión y el momentum de tu evento, crea espacios de diálogo y participación en redes sociales antes / después del evento, incluso con otros portavoces.

2️⃣ Si la audiencia que seguirá el evento es gente próxima / votante / simpatizante, aprovecha el evento para captar sus datos. Las campañas electorales también van de captar datos de tus votantes.

1️⃣ Emite tus actos por TODAS las redes sociales. Si quieres llegar al máximo de audiencia posible, ¿qué sentido tiene no aprovechar todas las ventanas que puedas para emitir?

Aquí os traigo un doble ejemplo de hoy, del PP y de Junts: dos actos estratégicos de sus respectivos líderes desperdiciados por una mala comunicación política en redes sociales.

Una de las misiones básicas de todo consultor de comunicación política es hacer que tu partido / candidato deje de desperdiciar oportunidades cada día.

La pregunta es... ¿Están llevando a cabo el resto de partidos campañas publicitarias aprovechando esta ventaja del factor tiempo?

Dicho de otra forma, la publicidad política (tanto en físico como en redes sociales) es mucho más efectiva cuando más lejos se está temporalmente de las elecciones, tanto por un menor efecto rechazo como por una mayor atención y memorabilidad.

3️⃣ Finalmente, una reflexión. Acciones así, por muy vistosas que sean, tienen mucho menor efecto a 10 días de las elecciones que a 10, 20 o 30 meses.

por un lado, por la capacidad de captar la atención y ser memorable por parte de cada persona que vea la valla (1) y, por otra, por la polémica (mediática y política) asociada a esta acción publicitaria, que multiplica la difusión de la misma (2).

2️⃣ Mediante una creatividad impactante, se busca compensar el relativamente bajo número de vallas alquiladas, con un efecto doblemente multiplicador:

1️⃣ El coste de estas vallas publicitarias es relativamente bajo (hablamos de pocos centenares / miles de euros por permanecer durante 2-4 semanas). En una suma total que no parece que vaya más allá de las 10 vallas.

📣 VOX ha presentado hoy esta campaña de vallas publicitarias en diferentes lugares con el eslogan "Primero los de casa". ¿Qué busca VOX con ello? ¿Tiene sentido hacer campañas así?