OWIS, 더현대 서울 ‘OWIS Museum’서 꿈속 세계관 확장 #OWIS #크리에이티브멋 #OWISMuseum #MUSEUM #버추얼걸그룹 #더현대서울 #K컬처 #홀로그램
버추얼 걸그룹 OWIS가 더현대 서울에 마련된 팝업스토어와 쇼룸을 통해 첫 미니앨범과 연결된 꿈속 세계관을 관람객에게 선보이고 있다. 이번 프로젝트는 앨범과 연계된 공간 구성으로, 음악과 비주얼, 체험 요소를 묶어 OWIS의 데뷔 콘셉트를 오프라인으로 확장하는 형태다.
OWIS(세린, 하루, 썸머, 소이, 유니)는 23일 오후 6시 각종 온라인 음원사이트에서 첫 번째 미니 앨범 ‘MUSEUM’을 발매하며 활동을 시작한다. 데뷔 시점에 맞춰 진행되는 팝업·쇼룸 ‘OWIS Museum : Only When I Sleep’은 더현대 서울에서 운영 중이며, 앨범과 같은 콘셉트를 공유해 관람 동선 전반에 세계관 설정을 반영하고 있다.
버추얼 걸그룹 OWIS, 첫 미니앨범 ‘MUSEUM’ 발매와 연계한 팝업·쇼룸 운영. (사진=크리에이티브멋)
OWIS는 크리에이티브 디렉터 이해인이 제작한 버추얼 걸그룹으로, ‘꿈’과 ‘수면’을 키워드로 한 설정을 기반 삼아 데뷔 전부터 관심을 모았다. 이러한 키워드는 음악뿐 아니라 공간과 시각 요소에도 적용돼, 관람자가 꿈속 세상에 들어온 듯한 분위기를 느끼도록 구성됐다.
첫 번째 미니 앨범 ‘MUSEUM’은 OWIS의 세계관을 본격적으로 펼쳐 나가는 출발점이자, ‘OWIS Museum : Only When I Sleep’ 프로젝트와 맞물려 하나의 흐름으로 설계된 콘텐츠다. 앨범과 연계된 전시, 홀로그램 기반 콘텐츠가 함께 배치되면서, 음악 감상과 공간 체험이 동시에 이어지는 구조가 만들어졌다.
더현대 서울에서 운영 중인 ‘OWIS Museum : Only When I Sleep’은 쇼룸과 팝업 스토어, 그리고 일정 시점에 더해지는 LP 전시까지 포함해 세 구역으로 나뉘어 있다. 각 구역은 OWIS의 꿈속 세상을 서로 다른 방식으로 해석해 관람 동선을 따라 자연스럽게 연결되도록 했다.
6층 오프라인 플랫폼 TUNE의 쇼룸에서는 침대 오브제를 중심으로 OWIS의 이야기를 시각화한 전시가 진행 중이다. 이 공간에는 멤버들이 잠들기 전 루틴과 MBTI 등 성격을 짐작할 수 있는 메모가 담긴 수첩이 배치돼 캐릭터 설정을 구체적으로 보여주며, 대형 LED에서 데뷔 앨범과 연계된 영상 콘텐츠가 상영되고 메시지 월을 통해 관람객 참여도 유도한다.
5층 EPIC SEOUL에 마련된 팝업 구역은 OWIS의 꿈속 세상을 체험형 공간으로 풀어낸 구성이다. 북커버 형태의 텐트, 빅 테이블 등 콘셉트형 포토존이 설치돼 있으며, 다양한 그래픽 요소와 미디어월이 더해져 관람자가 머무르며 사진을 남길 수 있는 환경을 만들었다. 빅 테이블에는 OWIS를 향한 메시지를 적어 둘 수 있는 공간도 함께 운영된다.
상품을 판매하는 MD 존에서는 여러 브랜드와 협업한 티셔츠, 후드 집업, 모자, 베개 등 각종 굿즈가 비치돼 있다. 이 구역은 OWIS의 시각 콘셉트를 일상용 아이템으로 확장한 구성으로, 전시를 관람한 팬들이 기념품을 선택할 수 있도록 동선을 이어 놓았다.
이번 팝업에는 크리에이티브멋의 홀로그램 콘텐츠 기술이 적용된 아티스트 콘텐츠도 포함됐다. 버추얼 아티스트가 실제 공간에 함께 있는 듯한 연출을 통해, 관람객이 아티스트를 가까이서 마주하는 듯한 체험을 제공하는 점이 눈에 띈다.
4월 1일부터는 더현대 서울 지하 2층 HEIGHTS에서 LP 전시가 추가로 운영될 예정이다. LP 전시는 기존 쇼룸과 팝업에 이은 또 다른 관람 지점으로, OWIS 관련 콘텐츠를 다른 형식으로 접할 수 있는 구역으로 준비되고 있다.
‘OWIS Museum’에서는 스탬프 투어 이벤트도 병행된다. 관람객이 공간 곳곳을 방문하며 스탬프를 모으는 방식으로 진행되며, 모든 스탬프를 완성하면 ‘꿈의 증표’를 받을 수 있는 참여형 프로그램으로 설계돼 체류 시간을 늘리고 관람 경험을 확장한다.
이번 데뷔 팝업과 쇼룸, 관련 전시는 글로벌 엔터테크 기업 크리에이티브멋이 전시와 공간 운영을 맡고 있다. 크리에이티브멋은 인공지능(AI), 홀로그램, 가상현실(VR) 등 미디어테크 기술을 K-컬처와 결합한 콘텐츠를 선보여 온 곳으로, G-DRAGON, 배우 지창욱, 가수 김준수(XIA), BOYNEXTDOOR, 버추얼 아이돌 SKINZ(스킨즈) 등 다양한 아티스트의 미디어 전시 프로젝트를 진행해 왔다.
OWIS의 데뷔 팝업·쇼룸 ‘OWIS Museum : Only When I Sleep’은 더현대 서울에서 4월 5일까지 운영되며, 첫 번째 미니 앨범 ‘MUSEUM’은 23일 오후 6시 각종 온라인 음원사이트를 통해 발매된다.
