르세라핌, “모든 걸 축하해드립니다”…‘CELEBRATION’ 캠페인 전개 #르세라핌 #LESSERAFIM #CELEBRATION #TimeToCelebrate #PUREFLOWpt1 #스파게티 #쏘스뮤직
르세라핌(LE SSERAFIM)이 새 리드싱글 ‘CELEBRATION’을 앞두고 일상 속 순간들을 축하하는 참여형 프로젝트를 진행하고 있다. 그룹은 온라인을 중심으로 팬들과 함께하는 캠페인을 펼치며 새 음악의 방향을 미리 드러내는 흐름을 만들고 있다.
이번 프로젝트의 이름은 ‘#TimeToCelebrate’로, ‘축하하는 시간’이라는 의미를 담았다. 거창한 성취가 아닌 사소한 일상의 장면까지 함께 기뻐하는 구성이며, 이를 통해 신곡 제목과 맞닿은 분위기를 자연스럽게 쌓아가고 있다.
해시태그 ‘#TimeToCelebrate’로 일상 속 사소한 순간까지 축하하는 참여형 프로젝트 진행. (사진=쏘스뮤직)
8일에는 르세라핌(김채원, 사쿠라, 허윤진, 카즈하, 홍은채)의 팀 공식 유튜브 채널에 ‘#TimeToCelebrate’ 캠페인 공지가 올라갔다. 이어 멤버들은 각종 SNS에서 해시태그를 단 게시물을 찾아 직접 댓글을 남기며 팬들과 소통하고 있다.
그와 함께 르세라핌은 모든 SNS 계정의 프로필을 ‘축하합니다’라는 의미를 담은 이미지로 교체해 이번 캠페인의 방향을 강조했다. 계정 전반의 분위기를 바꾸는 방식으로, 프로젝트에 참여하는 이용자들이 한눈에 흐름을 파악할 수 있도록 했다.
축하의 대상은 일상적인 소재로 채웠다. 르세라핌은 ‘흰 양말을 신은 사람들’을 시작으로 ‘두산 승리’, ‘주말 맞이’, ‘오하아사(별자리 운세) 1위’ 등 다양한 상황을 축하하는 영상을 잇달아 공개하며 유쾌한 반응을 이끌어냈다. 소소하지만 재치 있는 주제를 고른 만큼 공감과 참여가 함께 나타나고 있다.
이 같은 캠페인은 리드싱글 ‘CELEBRATION’ 공개에 맞춰 기획된 프로모션의 한 축이다. 정규 2집 ‘‘PUREFLOW’ pt. 1’에 수록되는 이 곡은 4월 24일 오후 1시에 리드싱글 형태로 먼저 발표되며, 르세라핌이 두려움을 인정하고 이를 마주할 내면의 힘을 갖게 된 순간을 축하하는 내용을 담고 있다.
신곡이 다루는 ‘두려움을 마주한 순간’이라는 메시지는 이번 캠페인의 방향성과도 연결된다. 사소한 일상부터 감정의 변화까지 함께 축하하자는 흐름을 통해, 곡이 내포한 의미를 직관적으로 전하는 방식을 택한 셈이다.
르세라핌은 이전 활동에서도 콘셉트와 맞물린 독특한 프로모션을 이어왔다. 지난해 10월 싱글 ‘SPAGHETTI’ 활동 당시에는 컴백을 공식화하기 전부터 과거 음반의 디지털 커버와 SNS 프로필을 토마토소스가 잔뜩 묻은 사진으로 일괄 교체해 관심을 모았다.
당시 공개된 ‘토마토 사태입니다’라는 제목의 영상 또한 눈길을 끌었다. 이 흐름 속에서 르세라핌은 매 앨범마다 음악과 콘셉트에 맞게 변주된 프로모션을 펼쳐왔고, 이번 ‘#TimeToCelebrate’ 역시 그 연장선에 놓여 있다.
특히 ‘CELEBRATION’의 제목과 직접 연결된 이번 이벤트는 곡이 전하고자 하는 축하의 감정을 사전에 공유하는 창구 역할을 하고 있다. 팬들과 함께 만든 축하의 장면들이 신곡 발매 이후 어떻게 이어질지에 대한 관심도 함께 형성되고 있다.
르세라핌은 정규 2집 ‘‘PUREFLOW’ pt.1’을 통해 다섯 멤버가 두려움을 알기에 더 강해질 수 있었던 변화와 성장을 선보일 계획이다. 해당 앨범은 리드싱글 ‘CELEBRATION’을 포함해 5월 22일 오후 1시에 발매된다.
