Wondery, reestructuración y consecuencias del cambio de estrategia de Amazon
Wondery ha vuelto a la actualidad y no precisamente por el estreno de una nueva serie sonora. Esta vez el nombre de esta productora salta a los titulares por una reestructuración interna que ha venido de la mano de Amazon. Y ya sabemos lo que suele significar “reestructuración” cuando hablamos de grandes compañías tecnológicas. En este caso, hablamos de 110 empleos eliminados y de un cambio de rumbo en la estrategia de contenidos que va a tener consecuencias importantes dentro del ecosistema podcast.
En este episodio me apetecía hacer un pequeño repaso a cómo hemos llegado hasta aquí, porque todo esto no ha pasado de la noche a la mañana. Wondery nació en 2016 de la mano de Hernán López y en apenas tres años ya estaba entre los principales actores del podcasting estadounidense. A finales de 2020, Amazon anunció su compra —un movimiento que, visto en perspectiva, tenía mucho que ver con la fiebre del podcast tras la pandemia.
Lo que en su día se presentó como una apuesta firme por el formato, ahora parece reconducirse hacia otra dirección. Según varias fuentes como Bloomberg o Reuters, muchos empleados de Wondery han sido despedidos y otros han sido reubicados en distintos departamentos de Amazon. Además, la CEO Jen Sargen también deja su puesto.
¿Y qué va a pasar ahora con Wondery? Pues parece que su contenido se integrará en Audible, la plataforma premium de Amazon. De hecho, Wondery+ también pasará a formar parte de esta suscripción. Una especie de recolocación de activos que responde, según el vicepresidente de audio de Amazon, a un cambio de preferencias del público. Lo que ahora triunfa, al parecer, es el vídeo. O más concretamente: el contenido de creadores influyentes que graban en vídeo.
Y aquí es donde viene mi reflexión. Me parece que esta decisión dice mucho más sobre Amazon que sobre el estado del podcasting. De hecho, Wondery no ha dejado de crecer en ingresos y catálogo, incluso ha producido contenido en vídeo. Pero no ha sido suficiente. La rentabilidad, los costes y la comparación constante con YouTube y Spotify han inclinado la balanza hacia el vídeo y los creadores más monetizables.
También me llama la atención que, mientras Amazon apuesta por los vídeos, Twitch —que es su propia plataforma de streaming— lleva tiempo en caída libre. ¿Qué sentido tiene entonces empujar Wondery hacia Audible y no reforzar Twitch como espacio para el podcast en vídeo? ¿No sería más lógico aprovechar esa sinergia?
Todo esto me hace pensar que el verdadero motor de estos cambios no es el amor al formato ni la apuesta por la narrativa sonora, sino simplemente el intento de seguirle el paso a YouTube. Y, de paso, no quedarse atrás frente a Spotify. Unos persiguen a otros y todos giran en torno a lo que Google dicta a través de su mastodonte audiovisual. Mientras tanto, los podcasters, como siempre, seguimos adaptándonos a los vaivenes de estas decisiones tomadas desde los despachos.
En fin, veremos dónde acaba todo esto. De momento, toca decir adiós a una etapa de Wondery y estar atentos a cómo se mueve el tablero. Porque si algo está claro, es que los grandes nombres no garantizan grandes resultados. Y en esta partida del audio digital, parece que la última palabra la sigue teniendo el vídeo.
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Amazon reestructura el estudio de podcast Wondery y elimina 110 empleos
https://forbes.com.mx/amazon-reestructura-el-estudio-de-podcast-wondery-y-elimina-110-empleos/
