¿Os ha pasado algo similar? Decidme que no soy la única, ¿o es que me hago mayor? Jajaja
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#26GMAR_ShopInApp
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Implementar interrupciones publicitarias frecuentes en contenidos de larga duración como series o películas, sumado a la insistencia de añadir productos al carrito cada vez que pausamos la reproducción, rompe por completo el momento de disfrute del usuario.
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Para mí es el perfecto ejemplo de cómo la saturación puede ser contraproducente.
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No sé si cuenta como app, desde mi punto de vista sí y además lo tengo reciente, a ver qué me decís.
Aunque la integración de la "Shop in App" busca mejorar la experiencia, quiero hablar del caso actual de Amazon Prime Video.
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Pienso que estas funciones están cambiando la forma en la que compramos, porque todo está en el mismo sitio. Mientras ves contenido, puedes descubrir productos y comprarlos al momento. Esto hace que la experiencia sea más cómoda y entretenida.
Te leemos!
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Creo que poner la opción de comprar dentro de las apps hace todo más fácil y rápido. Ya no tienes que salir para comprar algo. También hace que la gente compre más sin pensarlo mucho. Además, lo que ves en la app influye bastante en lo que decides comprar.
Te leemos!
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Todo cambio es bueno, pero no todo es positivo.
Las compras son más impulsivas, se produce fatiga de contenido comercial y riesgos de privacidad . Además, se crea una dependencia de algoritmos, una necesidad constante de contenido y una competencia brutal en precio y visibilidad
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Las decisiones de compra están cada vez más influenciadas por contenido viral e impulsadas por emociones y contexto social
Esto cambia el comportamiento del consumidor, menos búsqueda racional y más compra impulsiva (“scroll → deseo → compra”)
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Antes, veías un producto (Instagram, TikTok), lo buscabas en Google o Amazon y lo comprabas en otra web. Ahora, lo descubres y compras sin salir de la app
Esto elimina fricción y acorta el proceso de decisión
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La integración de funciones de compra directamente dentro de apps de entretenimiento y RRSS, como “shops”, live shopping o checkout in-app, no es solo una mejora incremental: creo que está redefiniendo todo el funnel de compra y los hábitos del consumidor.
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Aunque un vendedor aparente ser profesional, esto no garantiza que el usuario crea en la integridad.
La confianza parece depender más de la seguridad que ofrece la plataforma.
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Se refiere a si el usuario cree que la plataforma tiene las regulaciones y estructuras legales necesarias para protegerlo de una compra fraudulenta.
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¿Qué frena (hoy) que una red social como TikTok Shop no sea el nuevo Amazon?
En este estudio, con el ejemplo de Instagram, lo denominan la “confianza institucional”.
bit.ly/4v4auku
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Hilo oficial de Mobile Marketing. Participación exclusiva para estudiantes del curso.
¿Cómo crees que la integración de funciones de compra dentro de apps de entretenimiento y RRSS está transformando el social commerce y los hábitos de compra?
Te leemos!
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