HAK JE BELOFTES VOOR DE WINST VAN EEN OLIGARCH Hak heeft een nieuwe campagne: "Hak je dag". Daar vinden mensen wat van. Ik vind er voor de verandering niks van - want ik zie wat anders. Waar niemand over praat maar dat snel veel meer aandacht verdient. Het grote plaatje. In 2023 kondigde HAK-directeur Timo Hoogeboom groots aan dat HAK in 2027 volledig biologisch zou zijn. (Cojones vond ik dat!) "Wij geven onze afnemers geen keuze meer" sprak hij fier. Duurzaamheid zou de standaard worden niet de uitzondering. De telers beloont, de bodem gered, de consument gezonder. HAK was een merk van Neerlands Glorie Groente & Fruit, klinkt romantisch maar sinds 2000 onderdeel van familie Fentener van Vlissingen, goed voor 9,2 miljard euro. Geen boer te bekennen. De Fentenertjes verkochten HAK in 2021 aan Denis Shtengelov, een Russische oligarch. Toen Rusland onder de sancties kwam, werd HAK snel doorverkocht aan Flexway, een holding in belastingparadijs Dubai van... Denis Shtengelov. Andere brievenbus, zelfde eigenaar. Drie jaar later is directeur Hoogeboom weg, zijn plan dood en het biologische keurmerk verdwijnt zelfs van de potjes waar wel biologisch in zit. De nieuwe directeur Nicole Freid liet in juni 2025 weten dat HAK te weinig verdiende om zoveel te blijven investeren in duurzaamheid. De omzet steeg in 2024 met 9% naar circa 125 miljoen euro maar de brutomarge bleef steken op 10%.
Ze noemt zichzelf 'haktivist' .... maar wie de winstgroei te weinig vindt vertelt onze Nicole er niet bij. Dat is miljardair Shtengelov die vanuit Australië via een holding in Dubai eigenaar is van het ooit Oerhollandse groentenmerk. En daar moet snel veel meer korte termijn winst uit geperst! Geen biologisch gedoe maar doekoe! Et voila. In juni 2025 was 35% van de groenten die HAK inkoopt biologisch geteeld. Eind 2025 werd het plan teruggeschroefd naar minimaal 15%. Jawel. HAK ging dus van 35% biologisch -dat ze al hadden- terug naar een doelstelling van 15%. De nieuwe ambitie ligt onder het niveau dat ze al bereikt hadden. Haktivisme! ZIEN WE NU EINDELIJK EENS WAT ER WERKELIJK GEBEURT? Wij worden er niet gezonder van. Onze boeren ook niet en de bodem schiet er helemaal niks mee op. Het enige dat 'gezonder' wordt is het vermogen van een Russische miljardair die in Australie woont en zijn geld in belastingparadijs Dubai parkeert. Het echte probleem is niet links of rechts, biologisch of kiloknaller, progressief of conservatief. Geef het volk polarisatie en influencers als afleiding voor een heel ander mondiaal spel achter de schermen: een kleine groep ultrarijken die steeds meer geld en macht verzamelt. Als twee honden vechten om een been.... Zullen we nu eindelijk als 'herverenigde burgers' dit cynische spel fundamenteel veranderen? En naast elkaar gaan staan? 'Hak je dag' is namelijk niks meer dan het zoveelste doorzichtige vernis van graaierij en greenwashing. Hak het huidige systeem, zou ik zeggen.
Eric Smit, Tonie Mudde en Arno Wellens maken gehakt van de duurzaamheid pretenties van groente conserveerder #HAK.
Van 35% biologische geteelde #groente naar 15%. Puur voor de verrijking van een russische oligarch.
