하이브, 인도 대규모 오디션 추진…차세대 글로벌 스타 찾기 나선다 #하이브 #하이브인디아 #K-팝방법론 #HYBEIndiaAudition #인도오디션 #삼성 #농심 #H&M
하이브가 인도에서 차세대 글로벌 스타 발굴 작업에 돌입하며 남아시아 음악 시장 공략에 속도를 낸다. 일본·미국·멕시코에 이어 인도에도 이른바 ‘K-팝 방법론’을 접목해 새로운 슈퍼 IP(Intellectual Property)를 키운다는 계획이다.
하이브인디아는 24일 공식 SNS를 통해 ‘HYBE India Audition’ 개최 소식을 알렸다. 온라인 접수와 함께 아메다바드, 벵갈루루, 찬디가르, 첸나이, 델리, 구와하티, 하이데라바드, 콜카타, 뭄바이, 푸네 등 인도 주요 도시에서 대면 오디션을 진행하며, 선발된 지원자들은 세계적 수준의 T&D(Training & Development) 과정을 거쳐 데뷔 기회를 얻는다.
하이브인디아, 11개 도시 대면·온라인 병행 오디션…T&D 거쳐 데뷔 기회 제공. (사진=하이브인디아)
이번 프로젝트를 이끄는 하이브인디아는 인도와 인도계 청년층의 에너지에 주목하고 있다. 하이브인디아는 “인도와 인도계 젊은이들의 역동적인 잠재력을 기대한다”라며 “뛰어난 인재들이 문화적 정체성을 살려 글로벌 무대로 나아갈 수 있도록 아낌없이 지원하겠다”라고 밝혔다.
이어 하이브인디아는 자사가 보유한 글로벌 시스템과 현지 전문가진의 결합을 강조했다. 이들은 “하이브의 글로벌 시스템과 인도 현지 전문가들의 창작 에너지가 결합해 긍정적인 시너지를 일으킬 것”이라고 설명하며, 인도 시장에 특화된 제작·트레이닝 구조를 예고했다.
이번 인도 오디션은 방시혁 의장이 추진해 온 하이브의 ‘멀티 홈, 멀티 장르(multi-home, multi-genre)’ 전략과도 맞물린다. 세계 최대 인구 대국인 인도는 14억 명이 넘는 인구와 다양한 문화권을 가진 국가로, 평균연령 약 28세(‘2023 세계 인구 현황 보고서’ 기준)에 이르는 젊은 인구 구조를 바탕으로 K-팝식 제작 시스템을 접목하기 적합한 시장으로 평가돼 왔다.
디지털 음원 시장의 빠른 성장세도 하이브가 인도에 눈을 돌린 배경으로 꼽힌다. 하이브인디아는 인도의 인구·연령·디지털 환경을 토대로 잠재력을 극대화하고, 남아시아 문화 허브를 목표로 하는 장기 전략을 세웠다. 이에 따라 인재 발굴부터 제작, 마케팅, 공연에 이르는 하이브의 360도 음악 산업 역량이 인도 현지에 단계적으로 적용될 전망이다.
글로벌 기업과의 파트너십도 이번 오디션의 외연을 넓히는 축으로 가세한다. 하이브인디아에 따르면 첫 오디션 프로젝트에는 삼성, 농심, H&M, 쇼퍼스스톱(Shoppers Stop)이 파트너로 참여하며, 미디어·티켓팅 분야에서는 스냅챗, 북마이쇼(BookMyShow)가 힘을 보탠다. 이들은 현장 팝업, 리테일 연계 활동, 디지털 참여 방식 등을 통해 젊은층과의 접점을 확대하고, 지원자들이 느끼는 오디션 진입 장벽을 낮추는 역할을 맡는다.
하이브인디아가 설명한 대로 이러한 방식의 파트너십 결합은 인도 음악 시장에서는 이전에 보기 어려웠던 시도로 평가된다. 현지에서 글로벌 브랜드와 플랫폼이 함께 움직이면서 음악 생태계를 둘러싼 참여 방식이 달라지고 있다는 점도 눈에 띄는 지점이다.
하이브는 이미 다른 지역에서 ‘K-팝 방법론’을 기반으로 한 그룹으로 성과를 축적해 왔다. 일본의 &TEAM(앤팀)은 한국과 일본에서 밀리언셀러를 기록했고, 미국에서 활동 중인 KATSEYE(캣츠아이)는 데뷔 1년 만에 빌보드 ‘핫 100’과 ‘빌보드 200’에 진입하며 그래미어워드 후보에 올랐다. 라틴 시장을 겨냥한 SANTOS BRAVOS(산토스 브라보스) 역시 라틴음악 주요 시상식 신인상 후보에 이름을 올렸다.
이처럼 일본, 미국, 라틴 지역에서 구축된 사례는 인도 프로젝트의 방향성을 가늠하게 한다. 하이브는 각 지역에서 검증한 제작·트레이닝과 글로벌 유통 시스템을 바탕으로 인도 시장에 맞춘 팀을 구성하고, 장기적으로는 ‘K-팝 방법론’의 글로벌 표준화와 IP 다각화를 동시에 추진하겠다는 목표를 내세우고 있다.
